Esporte como Business

O mercado esportivo é um dos mais promissores da economia mundial. Tal segmento abarca qualquer tipo de negócio gerado por atividades ligadas ao desporto, como por exemplo, licenciamentos, patrocínios, comercialização de direitos de TV, passes de jogadores e realização de eventos em geral, dentre outros.

Este promissor mercado pertence à industria do entretenimento, sendo este o setor responsável pela maior movimentação de dinheiro e pelo maior número de empregos no mundo.

Em 2006, foram gerados, entre negócios diretos e indiretos cerca de U$ 400 bilhões, pouco mais de U$ 1 bilhão por dia. Nos Estados Unidos da América, o segmento esportivo participa com 4% do PIB. O Brasil é o quinto maior mercado do mundo e mesmo em crescimento, a participação nesse segmento representa 2% do PIB.

Tal fato indica que há muito espaço para crescimento do segmento no país. Contudo, as oportunidades que estão surgindo só poderão ser de fato aproveitadas se existirem profissionais qualificados e muito bem preparados.

Dessa forma, levando-se em conta os aspectos negociais do Desporto, é certo que estes necessitam de assessoria empresarial amplamente qualificada, a medida que não podemos mais ignorar que as atividades esportivas transcenderam seus objetivos meramente competitivos e passaram a ser vistas como atividade econômica.

Na visão de Roberto Armelin, advogado e Diretor Jurídico do São Paulo Futebol Clube, o Desporto Moderno é constituído pelo “indissociável” binômio “competitividade-lucro”.

Competitividade é a participação nas competições em condições suficientes para vencer ou pelo menos disputar a vitória. Lucro é o resultado financeiro positivo do investimento.

Existem basicamente, três fontes de financiamento para o esporte, o financiamento proveniente dos participantes e consumidores, os investimentos de mídia e os recursos públicos.

As entidades esportivas possuem plena capacidade de garantir o financiamento de suas atividades, seja por recursos provenientes do Estado, seja por recursos da iniciativa privada.

Pedro Trengrouse de Souza, advogado e Superintendente Geral da Federação Bahiana de Futebol, afirma que o papel do Estado pode ser residual e subsidiário, pois atuaria como facilitador para que haja obtenção de recursos na sociedade através, por exemplo, de incentivos fiscais.

O financiamento privado advém dos direitos de acesso (ingressos na bilheteria), imagem e patrocínio.

A bilheteria já foi a única fonte de renda privada do desporto e hoje não representa mais do que 10% dos recursos dentro do mercado mundial, exceto no Brasil, onde a bilheteria ainda é uma grande fonte de renda.

As transmissões televisivas trouxeram para o esporte grande volume de recursos, sendo hoje uma das principais fontes de lucro. Com a televisão, a incidência de patrocínios aumentou significativamente.

Por tudo isso, assessoria empresarial de boa qualidade é indispensável para o atual modelo de atividade econômica gerada pelo Desporto.